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Por qué un libro puede ser invisible aunque ya esté publicado

Muchos autores creen que publicar un libro es el final del camino. En realidad, es solo el comienzo. Un libro sin difusión es invisible: puede estar en librerías o en Amazon, pero si nadie lo ve, es como si no existiera. Lo sabemos por experiencia.

Un ejemplo real de uno de nuestros clientes: una vez que terminó su obra, la publicó con una editorial pequeña dedicada fundamentalmente a ensayos. Por lo que sabemos, y nos consta, el trabajo de edición fue impecable, con una buena portada y una distribución inicial prometedora. Pero, tras ese primer impulso, el libro desapareció de la escena.

El autor intentó moverlo por su cuenta en redes y hasta pagó una nota de prensa… sin resultados. La sensación era que el libro había dejado de existir. Esa frustración es compartida por muchos autores autopublicados.

El papel de la prensa y los medios digitales

Uno de los recursos más mencionados por la competencia es la nota de prensa. Pero no basta con redactarla y enviarla: hay que saber a qué medios dirigirla, con qué enfoque y en qué momento. Sin embargo, una sola reseña en Amazon, bien ubicada puede cambiarlo todo.

Un antiguo cliente nos cuenta que, luego de probar de todo, la única acción que generó resultados concretos fue una reseña publicada en una revista especializada en sociología (se trataba de una tesis). Allí sí hubo ventas. Esto demuestra que la clave no es la cantidad de medios, sino la pertinencia y una red de contactos adecuada.

Redes sociales: qué pueden hacer (y qué no)

Las redes sociales aparecen en todas las guías y sí, son importantes. Pero pensar que basta con subir la portada y esperar a que lleguen lectores es un error.

Muchos de nuestros autores que se llegan a Tregolam, previamente, intentan mover sus obras por redes personales, comparten fotos, anuncian el lanzamiento y mucho más. Sion embargo, a la hora de la realidad (es decir: a la hora de vender) el resultado fue casi nulo. ¿Por qué? Porque la mayoría no tienen estrategias. Las redes pueden amplificar, pero sin un plan de contenidos y sin segmentación, no generan ventas reales.

Eventos, reseñas y entrevistas: por qué siguen siendo claves

En muchos sitios, que hablar de cómo promocionar un libro por tu cuenta, insisten en la importancia de las reseñas, entrevistas y eventos. Y con razón: siguen siendo herramientas efectivas para vender libros.

Sin embargo, hemos visto muchas veces a autores que realizan una gran presentación del libro que suelen ser un éxito puntual. Son eventos emocionantes, con asistencia de colegas, familiares y lectores. Casi siempre se venden ejemplares, sí, pero sin continuidad. Es el momento en que muchos de estos autores comprenden que los eventos deben integrarse en una estrategia mayor, no ser la única acción promocional. Pero esto lo deben hacer profesionales.

La frustración de la autopublicación sin apoyo

La sensación de soledad es mayor aún para quienes se autopublican sin respaldo editorial. No hay contactos, ni inversión en difusión, ni acompañamiento.

En este caso, muchos de nuestros autores llegan a Tregolam luego de intentar contactar con medios, enviar correos, buscar contratar servicios que no entendían… y terminan con la sensación de haber perdido tiempo y dinero. Esa experiencia es más común de lo que parece, y por eso existen las campañas profesionales como nuestros Pack de Difusión.

Qué aporta una campaña profesional (lo que no se ve a simple vista)

La diferencia entre promocionar un libro por cuenta propia o hacerlo con ayuda profesional es enorme.

Mientras un autor individual depende solo de sus redes y esfuerzos puntuales, una campaña bien diseñada y llevada adelante por profesionales, aporta:

• Segmentación precisa del público lector.
• Red de contactos con periodistas, blogs y medios relevantes.
• Acciones continuas en el tiempo, no solo impulsos sueltos.
• Conocimiento del mercado editorial.
• Métricas claras: dónde apareció el libro y con qué impacto.

Eso es lo que una campaña profesional hace posible: planificación, ejecución y medición.